Кнут без пряника
Недавнее возвращение в родные пенаты двух российских олигархов, пардон, «крупных бизнесменов» Михаила Фридмана и Петра Авена, партнёров по бизнесу и совладельцев Альфа-банка, наделало много шума в российском информационном поле. Мол, а насколько это вообще этично принимать назад «убежантов», фактически предавших Родину, пытавшихся выслужиться перед Западом, вплоть до многомиллионных пожертвований на нужды ВСУ, но всё равно не пришедшихся там ко двору?
Оставив в стороне морально-этический аспект произошедшего (где большой бизнес — и где мораль?), хотелось бы взглянуть на всё это с точки зрения эффективности пропаганды, прежде всего, западной.
Вернувшись в Россию, друзья-бизнесмены практически синхронно заявили, что сделанные ими в западных странах инвестиции были большой ошибкой, и вообще они явно поставили не на ту лошадь. Чисто визуально, выглядит всё это как нечто среднее между явкой с повинной и возвращением домой блудных сыновей. Всё-таки публично посыпать голову пеплом и пойти на поклон к «царю-батюшке» им пришлось.
Государь оказался отходчивым и устами своего пресс-секретаря дал понять, что извинения приняты.
«Фридман не олигарх, а предприниматель, бизнесмен, крупный бизнесмен, — объяснил нам нюансы градации российских экономических сословий Дмитрий Песков. — Есть и бизнесмены меньше, которые то уезжают за границу, то возвращаются. Это нормальный процесс. Граждане России ездят по всему миру, но родина у них одна».
И теперь, видимо, слова необходимо будет подкрепить конкретными делами: вложить деньги в российскую экономику, закупить чего-нибудь очень нужного и крайне дорогостоящего для армии России, ну, или как-то ещё.
И, тем не менее, главное уже случилось. Два олигарха, никогда не отличавшиеся особенной лояльностью ни нынешней российской власти, ни Государству Российскому в целом, ни на минуту не сомневавшиеся в правильности выбора, сделанного полтора года назад, оставили «благословенный» и бесконечно «свободный и демократический» Запад и вернулись в «тоталитарную путинскую Россию». Выходит, либо Россия не такая уж тоталитарная, либо Запад не столь уж благословенный, либо вообще — одновременно ни то, ни другое?
На прошлой неделе известный мозговой центр RAND Corporation выпустил доклад, в котором попытался разобрать эффективность информационных кампаний на примере противостояния России и Украины.
Так вот, в подготовленном обзоре отмечается, что если в начале конфликта Киев, распространяя в инфополе свой взгляд на происходящее, действовал в целом увереннее и эффективнее, то с течением времени ситуация начала меняться на противоположную.
«Изначально российская пропаганда не старалась преодолеть языковой и ментальные барьеры и была ориентирована исключительно на внутреннюю аудиторию, но по мере развития конфликта Кремль стал осознавать данную проблему и предпринимать усилия для повышения качества когнитивных операций как против Украины, так и Запада в целом», — пишут американские аналитики.
По мнению RAND, за этими изменениями стоит деятельность российской частной информационной компании «Девятый вал», целью работы которой было убедить западные элиты отказаться от дальнейшей поддержки Украины.
В результате, «Кремлёвскому ИПСО», как его назвали американцы, удалось установить тесные контакты с политиками как правой, так и левой части политического спектра Франции и Германии — ключевых союзников Украины в Старом Свете, а также повлиять на рост популярности альтернативных от западных взглядов в странах ЕС, добившись прихода там к власти сил, отказывающихся считать украинскую войну священным крестовым походом всей Европы.
«Ставка Кремля в инфополе — убедить европейскую аудиторию в необходимости ориентироваться на внутренние проблемы и национальные интересы, внушить, что война на Украине была развязана не Россией, а США в своих интересах», — подчёркивается в докладе.
Таким образом, резюмируют эксперты RAND Corporation, «Девятый вал» является новым типом российской пропаганды, использующей методы, ранее бывшие в арсенале лишь западных компаний, работающих в сфере информационных спецопераций. Так, сегодня, когда западная аудитория читает статьи местных лидеров общественного мнения, размещённых в западных СМИ, то она и не подозревает, что в них «уже вшиты нужные Москве нарративы».
Ну а теперь подытожим. Пока RAND жалуется, что российские информационные кампании оказываются всё более эффективными, в то время как украинские (читай — западные) всё с большим трудом влияют на мнение западного обывателя, проблема, как выясняется, вовсе не во «всесильной» российской пропаганде, которая, стоит признаться, довольно примитивна, а в том, что с самого начала конфликта на Украине Запад сделал ставку на безусловность собственных авторитета и силы.
Объясню. Они там у себя на Западе посчитали, что нет никакой необходимости кого-то в чём-то убеждать, что-то доказывать или как-то иначе привлекать на свою сторону, а достаточно будет лишь простого окрика. И, тем не менее, даже в таких условиях люди и страны будут становиться в очередь, идя на поклон к Западу, чтобы оказаться, как они говорят, «на правильной стороне истории».
Но Запад себя явно переоценил. Точнее, недооценил степень собственной деградации и потери привлекательности в глазах как стран Третьего мира (оттого с Глобальным Югом у них и не заладилось), так и сильных мира сего — бизнесменов, олигархов, чья безусловная ориентация на Запад никогда не ставилась под сомнение.
Говорит ли возвращение наших беглых «крупных бизнесменов» о внезапном осознании ими своей вины перед Родиной или проснувшемся чувстве патриотизма? Да, не Боже ж мой! Но это явно свидетельствует о том, что с «кнутом» на Западе определённо перестарались. А вот «пряников», увы, практически не нашлось.
И всё это выглядит так, будто их пропаганда проигрывает нашей, которой ради этого даже не пришлось существенно меняться. На самом же деле, Запад подвели высокомерие и самоуверенность. Что, впрочем, вполне закономерно.
