Не все готовы, не всех ждут. Союз торговых центров предложил компаниям Запада вернуться в Россию

В Союзе торговых центров сообщили, что отправили обращение компаниям Uniqlo, H&M и Inditex (владеет брендами Zara, Massimo Dutti, Bershka, Oysho, Pull & Bear) с предложением рассмотреть возможность возвращения в Россию.

15 февраля «Антифашист» сообщил, что многие западные компания намерены вернуться в Российскую Федерацию. В частности, говорилось об испанской компании Inditex и южнокорейских брендах.

Однако тогда информация о возвращении появилась без заявлений компаний, а сегодня стало известно, что это именно инициатива российской организации.

«От имени Союза торговых центров мы хотели бы обратиться к возможным изменениям в текущем политическом ландшафте и их последствиям для возвращения ваших брендов на российский рынок», — говорится в письме организации, направленном в адрес указанных компаний.

В СТЦ сообщили, что провели опрос среди более 100 крупнейших торговых центров России, чтобы выяснить их готовность сотрудничать с Uniqlo, Inditex и H&M, если позволят обстоятельства. Свыше половины ТЦ подтвердили свою готовность принять эти бренды, предложив существующие помещения для немедленной аренды или обязавшись оперативно освободить площади для удовлетворения их потребностей. Многие подчеркнули свою заинтересованность в долгосрочном партнёрстве, признавая ценность указанных марок в генерации покупательского трафика.

«Как ассоциация, мы готовы содействовать диалогу, решать логистические проблемы и поддерживать беспрепятственную реинтеграцию на рынке. Если ваши компании рассматривают возможность возобновления работы в российском секторе розничной торговли, мы приглашаем вас обсудить потенциальные возможности, включая индивидуальные условия аренды, предпочтения по местоположению и стратегии, учитывающие специфику рынка», — говорится в письме СТЦ.

В частности, говоря непосредственно про Uniqlo, вице-президент СТЦ Павел Люлин отметил, что для рынка торговых центров магазины японского бренда были востребованы как якорные арендаторы, привлекающие посетителей, и с хорошими продажами.

«Несмотря на то, что сейчас во многих местах произошло замещение на другие бренды, в том числе Melon Fashion (Zarina, BeFree), Gloria Jeans, LIME, не все они работают успешно, например, мимикрировавший под Uniqlo бренд Just Clothes закрывает точки. Видимо поэтому больше половины опрошенных СТЦ представителей торговых центров ожидают возвращения и готовы предоставить площадки для размещения магазинов бренда», — сказал он.

Вице-президент Союза торговых центров Наталия Кермедчиева допустила, что все кто ушёл, действительно могут вернуться, включая Uniqlo, — для этого нужно, чтобы сняли антироссийские санкции. По её мнению, возвращение в РФ может произойти с помощью местных партнёров, например, как в ОАЭ, «где все крупные бренды, включая IKEA, представлены через партнёров».

«Мы помним, Uniqlo активно не хотели уходить с российского рынка, выступали с обращением о том, что людям нужно качественная удобная одежда. Безусловно, это нам сообщает, что Россия была и останется важным рынком для компании», — добавила она.

Профессор ВШЭ, ведущий научный сотрудник ИМЭМО РАН Алексей Портанский заявил, что если уход этого бизнеса не был прямо связан с санкциями, то потенциальное возвращение уже имеет такую прямую связь.

«Только после подписания соглашения о мире или о перемирии можно будет говорить о снятии санкций, о восстановлении системы платежей для тех, кто работает в России, о восстановлении логистики. Без этих условий бизнес не может вернуться и продолжить работу в России. Снятие санкций для платежей, для логистики — это минимум, который необходим компаниям для того, чтобы продолжить работу в России», — сказал Портанский.

Гендиректор Vector Market Research Дмитрий Чумаков считает, что не все бренды в России приняли бы одинаково. Если IKEA примут с удовольствием, машины из Европы, Японии и Кореи тоже очень нужны рынку, а вот с едой и одеждой всё уже не так очевидно. По его мнению, их нишу заполонили производители из России и дружественных стран, и процесс возвращения зарубежных компаний из стран пока недружественных будет долгим, дорогим и не факт что успешным для всех. Например, уход европейских брендов одежды придал импульс турецким компаниям, например Waikiki, которые существенно расширили площади. Практически с нуля раскрутилась российская компания Lime, работающая в этом же сегменте рынка.

«Был короткий период, когда в торговых комплексах были свободные помещения, можно было достаточно легко и выгодно заключить новые контракты. Сейчас ситуация другая: свободных помещений уже крайне мало, площади, которые пустовали, уже заняты либо российскими компаниями, либо компаниями из дружественных стран. Поэтому сейчас, конечно, нужно будет поработать и поискать помещения, персонал, который уже работает в других компаниях, которые оценили уровень профессионализма российских сотрудников, и снова каким-то образом продумать маркетинговые стратегии, чтобы вернуть лояльность российских покупателей, то есть поработать придётся очень много», — резюмировал Чумаков.

Политолог Илья Гращенков назвал процесс возможного возвращения западных компаний «торговой амнистией».

«Что касается возвращения — тут чисто рыночная история. Да, места и ниши заняты. Но и торговые центры сильно опустели. Так что проблем с этим тоже не будет. Торговцы воспримут возвращение крупных игроков как манну небесную, — написал он у себя в телеграм-канале. — Интересно, как будут возвращаться „Макдональдс‟, будут ли выкупать „Вкусно и Точка‟, которую как бы и затевали под дальнейший такой выкуп, как писали ранее. Что будет с замещёнными брендами? Те же китайские автомобили и т.д.».

Гращенков считает, что никакой антипатии к западным брендам в России так и не произошло.

«В конце концов, реальное отношение должен показать рынок, а не какие-то там ханжи-политики, которые на словах посконные патриоты, а сами больше других отдыхают в Европе, закупаются там тяжёлым люксам и предпочитают майбахи и бентли, нашему золотому Аурусу, — считает эксперт. — Но, тема для хайпа хорошая. Ещё не один депутат ура-патриот будет призывать „отказаться от западного влияния в ТЦ‟ или ввести какие-то „возвратительные пошлины‟ на товары. Плохо другое, что в очередной раз „полезные санкции‟ скорее всех утомили. Что-то удалось сделать своё, вложиться в национальный рынок (от еды до малотоннажной химии), но в остальном опять надежда — вернутся западные бренды, и не надо будет мучиться с китайскими подделками и собственными „гаражными‟ поделками. Для российского бизнеса тут и вправду ничего хорошего нет, но когда проблемы туземцев интересовали шерифов?»

Однако на данный момент всё пока ограничивается новостными поводами из России. На сегодня пока ни одна из компаний не сделала официального заявления о возобновлении работы в РФ.